Маркетинг — це не окремі люди в кабінеті з табличкою «Відділ маркетингу». Маркетинг – це те, яким чином кожен Ваш співробітник працює на потребу Вашого Клієнта. У бізнес-організації маркетолог – кожен перший. Функція маркетингу – дуже раціональна. Потік клієнтів, ціноутворення, кількість одиниць товару, витрати на просування – прямо пов’язані між собою. Мій семінар розроблено для того, щоб показати, як зв’язати ці речі — конкретно, а не «філософськи», і як не втрачати ці ключові для бізнесу зв’язки в процесі роботи групи. Групи, де маркетолог – кожен перший.
ДЛЯ КОГО
Власники бізнесу, Керівники верхнього рівня організації, співробітники підрозділів маркетингу та продажів.
МЕТА
Розкрити цілі, завдання і роль функції маркетингу в організації
ПРОГРАМА
|
1 |
Поняття ринку. Гравці на ринку. Цілі гравців: ринкові та фінансові. Зв’язок між ринковими та фінансовими цілями. Поняття конкурентної боротьби на ринку |
|
2 |
Виокремлення маркетингової функції в окрему функцію в організації. Історичний аспект |
|
3 |
Споживачі. Сегментація споживачів. Відбір привабливих споживачів і позиціонування цінності продукту/послуги |
|
4 |
Конкуренти. Ідентифікація та розвідка |
|
5 |
5 сил М. Портера |
|
6 |
Градація, SWOT-аналіз конкурентів |
|
7 |
Маркетинг-мікс: Продукт, Місця, Ціна, Просування, Персонал |
|
8 |
Маркетингові комунікації. Розробка рекламного звернення
Приклади геніальних і провальних рекламних кампаній |
|
9 |
Підбиття підсумків. Формування ToDo листа. Зворотний зв’язок |
ТРИВАЛІСТЬ
2 дні, 16 годин
Функція маркетингу в організації оновлено: Лютий 21, 2017 автором: admin
